大企业砸钱，小企业抢钱
2007-8-28 来源：全球品牌网 荣振环
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核心提示：现在回过头来，重点说一下这花不起钱的小企业。小企业知道，自己没资本玩大额资本的游戏。自己名正言顺投身于奥运，估计不仅命赔上，连尸首都得送给人家卖了。为什么，很简单吗，如此庞大的资金投入会给现金流带来空前的压力。而小企业没有了现金流，基本上就是失血过多，没救。
自打知道北京申奥成功，各大企业就没闲着，争先恐后争奥运资源。
什么奥运会合作伙伴啊、赞助商、供应单位阿，没两钱还真就轮不上。
但是我要说的是，奥运会经济，有赢有赚，历年如此。有砸钱砸出金矿的，也有扔钱打水漂连影都看不着的。
成败的关键看什么，运作，有没有充分利用资源，结合奥运的精神与品牌的关系做文章。
否则没有持续力度，奥运会就是一个大的走秀，晃荡了一圈，露了回脸，转眼被人所遗忘。
从现在的角度，以现有的手法发展下去，我看有几个大企业就是这样，目前纯粹是跟风，赶潮流。把钱往无底洞里砸却不用绳拴着，收是肯定收不回来了。除非现在彻底加强一下力度，改变一些做法。这里我先不点名了，回头另外写篇文章。
现在回过头来，重点说一下这花不起钱的小企业。小企业知道，自己没资本玩大额资本的游戏。自己名正言顺投身于奥运，估计不仅命赔上，连尸首都得送给人家卖了。为什么，很简单吗，如此庞大的资金投入会给现金流带来空前的压力。而小企业没有了现金流，基本上就是失血过多，没救。
所以，小企业绝不会跟大企争风吃“奥运”。但小企业又不忍心当看客。那怎么办？
就得玩擦边球，于是大伙都开始连擦带蹭，见缝插针。这时候就得看擦蹭的本领，选择好的点，还得擦得艺术。换句话说，插柳不让春知道，于无声处，春风化雨。
多了我就不说了，单就说，重庆搞了一个“8月8日到南滨路健步走”这个活动，说的是与数百位准奥运志愿者一起体验奥运精神的活动，作为对北京奥运会倒计时一周年的庆祝活动。
结果一个小小的活动，各路小企业纷纷搭车：
首先，报业的重庆时报是协办单位， 还免费提供400套T恤和遮阳帽。想都不用想，这T恤肯定印有企业的标识和称谓。
其次，活动冠名为“西南国际珠宝城杯——世界同场健步走”。不用问肯定是财大气出的珠宝城给点钱了；
再次，你再看路线，从南滨路烟雨公园行至南滨路海底世界。对谁有益，俺就不用明说了吧！
还有，活动中，重庆正阳武术醒狮中心等艺术团体还将带来异彩纷呈的演出。我给他们配个潜台词是“ 俺今天终于有露脸的机会了。”
最后，还玩了一招狠的。如果你愿意参加“重庆奥运志愿者（预备）方队”，请着牛仔裤、运动鞋，于8月8日早晨8点30分前到南滨路“大蓉和”重庆旗舰店领取本报提供的T恤和遮阳帽，数量有限，领完为止。
末了末了，又给了“大蓉和”一个机会。真是花钱花到刀刃上，机会共享，一个都不能少。
另外，组委会还特别提醒大家不要携带太多随身物。笔者以小人之心揣之，带那么东西肯定是不方便行走，另外还有一个益处，你要是背个包啥的，不就把T 恤上的内容给挡住了吗？
开个玩笑，总之，上述例子无非是想说明，小企业会在奥运会期间不顾一切的穿插进来，分流消费者的注意力，夺取他们的眼球。有些甚至会蚕食大企业的市场，弱化大企业巨额的投入效应。
那么，最终奥运活动就成了众企业在混战中各施绝技的战场，但输赢已早已成了定局。印证了本文的题目：大企业砸钱，小企业抢钱。
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