玩具业“玩”出新感觉(1)
2008-6-3 10:54:51 来源：深圳商报 殷世贵 刘虹辰
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核心提示：业界人士认为，目前广东省委、省政府正大力推动珠三角劳动力密集产业转移，深圳玩具企业把生产基地搬迁出去是一个趋势。由于深圳在人才、信息方面的优势，玩具企业会把总部与研发中心留在深圳。
深圳代工企业自创品牌发力国内市场
一个宠物猫４３８元，一个斑点狗４２８元，一套积木也卖到了４００多元--"六一"儿童节前夕，记者走访了深圳的一些大型商场和玩具店，发现一些"深圳制造"玩具厂家正通过零售商铺、百货商店、街边小店等各种销售渠道占领玩具市场，玩具制造商正期待通过价格优势、产品优势、品牌创新等方式拓展国内市场。
昨天是"六一"国际儿童节，在中信城市广场的吉之岛百货玩具区，很多父母都带着孩子来挑选玩具。在货架上，记者看到枪、积木、奥特曼、毛绒公仔、场景模型、芭比娃娃、变形金刚、仿真遥控车等各种各样的玩具琳琅满目。在这些玩具中，记者发现很多是"深圳制造"，同时不少是深圳本地的品牌。
"国内３亿１４岁以下儿童蕴藏着丰富的玩具需求。"深圳市玩具行业协会秘书长刘艳芳介绍，中国人均玩具消费约１５元左右，中国每年有３００亿元的玩具市场，现在还在以每年４０％的速度在增加，预计将达到１０００亿元的市场容量。
"深圳的玩具企业现在开始重视国内市场，这是进步。"刘艳芳介绍说，受人民币升值、原材料上涨、劳动力成本上升、国外的贸易壁垒日渐增加等不利因素影响，很多代工企业的生产成本大幅度上升，深圳以及全国的玩具企业的日子很不好过。
"要么转型，要么倒闭。"一位玩具企业有关负责人介绍，恶劣的外部环境，把一些玩具企业"逼"上了创建自主品牌的道路，开始学习"两条腿"走路。
"我们公司早有了自己的品牌，所以我们现在的压力就比其他企业小多了。"深圳市铎源塑胶制品有限公司董事长助理汤涛介绍。目前，该公司内销和外销的比例由过去的３：７上升到５：５。
"玩具企业要发展自主品牌，开拓国内市场需要一个磨合期。"刘艳芳介绍，深圳大部分玩具企业以前都是做外销的，没有国内营销经验，需要一个两三年的学习、适应过程。
刘艳芳认为，外销的产品价格一般比较高，但国内的消费能力不高，所以国内销售的产品就必须照顾消费者的消费能力，不能定价太高。
新闻链接
玩具企业将总部留在深圳
"我们将总部留在了深圳。"昨天，深圳市铎源塑胶制品有限公司董事长助理汤涛告诉记者，公司把１０００多人的加工厂搬迁到了江门市，但公司总部依然留在深圳。
深圳旭日电子玩具厂是位于深圳平湖的一家员工达５万人以上的大厂，现在也把主要生产基地搬迁到了韶关。据汤涛介绍，他熟悉的几个大的玩具厂都把生产基地搬迁出去了，但把总部和研发部门留在了深圳。
业界人士认为，目前广东省委、省政府正大力推动珠三角劳动力密集产业转移，深圳玩具企业把生产基地搬迁出去是一个趋势。由于深圳在人才、信息方面的优势，玩具企业会把总部与研发中心留在深圳。
一个宠物猫４３８元，一个斑点狗４２８元，一套积木也卖到了４００多元--"六一"儿童节前夕，记者走访了深圳的一些大型商场和玩具店，发现一些"深圳制造"玩具厂家正通过零售商铺、百货商店、街边小店等各种销售渠道占领玩具市场，玩具制造商正期待通过价格优势、产品优势、品牌创新等方式拓展国内市场。
昨天是"六一"国际儿童节，在中信城市广场的吉之岛百货玩具区，很多父母都带着孩子来挑选玩具。在货架上，记者看到枪、积木、奥特曼、毛绒公仔、场景模型、芭比娃娃、变形金刚、仿真遥控车等各种各样的玩具琳琅满目。在这些玩具中，记者发现很多是"深圳制造"，同时不少是深圳本地的品牌。
"国内３亿１４岁以下儿童蕴藏着丰富的玩具需求。"深圳市玩具行业协会秘书长刘艳芳介绍，中国人均玩具消费约１５元左右，中国每年有３００亿元的玩具市场，现在还在以每年４０％的速度在增加，预计将达到１０００亿元的市场容量。
"深圳的玩具企业现在开始重视国内市场，这是进步。"刘艳芳介绍说，受人民币升值、原材料上涨、劳动力成本上升、国外的贸易壁垒日渐增加等不利因素影响，很多代工企业的生产成本大幅度上升，深圳以及全国的玩具企业的日子很不好过。
"要么转型，要么倒闭。"一位玩具企业有关负责人介绍，恶劣的外部环境，把一些玩具企业"逼"上了创建自主品牌的道路，开始学习"两条腿"走路。
"我们公司早有了自己的品牌，所以我们现在的压力就比其他企业小多了。"深圳市铎源塑胶制品有限公司董事长助理汤涛介绍。目前，该公司内销和外销的比例由过去的３：７上升到５：５。
"玩具企业要发展自主品牌，开拓国内市场需要一个磨合期。"刘艳芳介绍，深圳大部分玩具企业以前都是做外销的，没有国内营销经验，需要一个两三年的学习、适应过程。
刘艳芳认为，外销的产品价格一般比较高，但国内的消费能力不高，所以国内销售的产品就必须照顾消费者的消费能力，不能定价太高。
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玩具企业将总部留在深圳
"我们将总部留在了深圳。"昨天，深圳市铎源塑胶制品有限公司董事长助理汤涛告诉记者，公司把１０００多人的加工厂搬迁到了江门市，但公司总部依然留在深圳。
深圳旭日电子玩具厂是位于深圳平湖的一家员工达５万人以上的大厂，现在也把主要生产基地搬迁到了韶关。据汤涛介绍，他熟悉的几个大的玩具厂都把生产基地搬迁出去了，但把总部和研发部门留在了深圳。
业界人士认为，目前广东省委、省政府正大力推动珠三角劳动力密集产业转移，深圳玩具企业把生产基地搬迁出去是一个趋势。由于深圳在人才、信息方面的优势，玩具企业会把总部与研发中心留在深圳。
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