经营利润被掏空 中小企业营销瓶颈待破局(2)
2008-8-5 11:34:26 来源：华夏时报 朱光强
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核心提示：传统的渠道经营与会展招商已经逐渐失去了应有的魅力，甚至一度出现了副作用，上述广东某服装企业就是一例。如今，这种模式已经遭众多中小企业遗弃。
营销困境待破除
事实上，如何提升中小企业的竞争实力，特别是在目前全球贸易出现变化的情况下，如何帮助中小企业更好地生存和发展，成为各国政界及商界领袖所关注的焦点之一。
“中小企业品牌实力弱、资金实力差，也就无法像大企业那样，高空轰炸、地面全线推动！”一位不愿透露姓名的业内专家告诉记者，“中小企业往往是区域性品牌，因此，一些盲目贪大的企业很可能就因为重心太低而跌倒。”
专家举例道，广东某服装企业近两年小试牛刀，成功推出了两款时尚服装。为了急于做大做强，在自身资金比较紧张的情况下，决定进军大型服装交易会。但在全国招商时，由于没有经验，在全国的招商布局分散得四零八落。“像这种传统营销手段，而且又没有专业的传播策略，自己没有牢固的样板市场，就四处撒网，纯属饮鸩止渴，最后很容易被各地经销商牵着鼻子走。”
中小企业急需变革，寻找出路，就必须要掌握市场话语权，给中小企业可以在公平赛场上享有推销品牌的新机会已成为当务之急。这也是众多专家、学者、政府官员与企业界人士在此次大会上热衷讨论的主要议题。如今，中小企业话题走热，就不奇怪了。
记者调查发现，传统的渠道经营与会展招商已经逐渐失去了应有的魅力，甚至一度出现了副作用，上述广东某服装企业就是一例。如今，这种模式已经遭众多中小企业遗弃。
目前，如何为他们提供推广展示、概念传播的机会，帮助推进各宗采购、合作等项目洽谈，不仅让他们有了实际的收获，同时，更为展示中国商机，促进全球贸易提供有效帮助。
“解决这个问题，就是一次商业革命，这个商业机会的前景是极为诱人的。”专家意味深长地说。
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