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鞋王衰败皆因转身太慢:百丽盈利预警 达芙妮亏损严重

免费投稿 阿力士招商网 2017/4/12 来源:南方日报 作者:彭颖 浏览:385次

       曾经占据中国女鞋半壁江山的百丽国际日前发布2016年业绩盈利警告,正式宣告集团上市10年首次录得连续利润下滑。根据百丽国际财报显示,去年6-8月,集团在内地关闭了276家门店,相当于平均每天关店3家。曾经不到两天就能开一家新店的百丽,如今却沦落到不得不靠关店止损的地步。无独有偶的是,国内另一“鞋王”达芙妮也陷入业绩下滑的泥潭,业内人士认为,中国轻纺企业的当务之急是从以渠道拓展为核心的盈利模式,转移到以品牌建设为核心上去。

  “鞋王”光环褪去

  日前,百丽国际发布2016年业绩盈利警告,正式宣告集团上市10年首次录得连续利润下滑。公告称百丽于2016/17财年第四季度,鞋类业务同店销售下降6.2%,董事会预期,财务业绩所录得的权益持有人应占利润将减少约15%至25%。

  对于2016-2017财年利润继续大跌,百丽集团将其归咎于鞋类业务持续疲弱,导致相关业务商誉减值,预期同时其他无形资产减值;另外,鞋类业绩表现疲软、毛利润及营业利润均同比下滑。百丽集团同称,利润下滑与集团2014年5月26日推行的管理层股份激励计划调整有关,相关费用在上一财年有较大增加。

  拥有百丽、思加图和真美诗等约10个鞋类品牌及耐克、阿迪达斯、彪马和匡威等国际运动、户外品牌代理权的百丽集团,是中国最大的时尚品牌零售集团。据百丽官网资料显示,百丽是中国鞋业规模最大的公司,年销售额超过230亿元;同时也是国内市值最大的消费零售股,香港恒生指数成分股,世界鞋类上市公司市值排名第二。

  截至2017年2月28日,百丽集团在中国共设20716间门店,季度净增86间,其中鞋类业务13062间。在经历了一轮跑马圈地后,2015财年成为百丽集团业绩的拐点,该集团录得上市9年首次利润下滑,从2014财年的47.639亿元跌至29.341亿元。

  无独有偶,达芙妮也陷入了业绩下滑的泥潭,据达芙妮集团发布的2016年报显示,达芙妮全年巨亏8.191亿港元,是上年同期净亏损3.789亿港元的2.16倍。达芙妮集团表示,行业内普遍存在的高库存情况,导致线上及线下渠道充斥大力促销,市场竞争激烈,零售商亦通过大幅折扣清理过季货品,加上过季货品销售占比提升,导致其鞋柜核心品牌业务收入大跌23.1%。达芙妮还宣布净减少1030个销售点,相当于平均每天要关闭3家销售点。

  转战服装谋转型

  百丽和达芙妮曾经风光一时,目前遭遇的困境是国内鞋企、服饰企业经历爆发式增长后所不得不面对的问题。和君咨询合伙人丁昀接受媒体采访时表示,百丽、达芙妮等鞋企的衰败主要由三大原因造成:首先是品牌自身的定位跟不上消费人群的消费升级需求,早期发展着力点在于简单粗暴的渠道扩张,产品无法完成迭代更新;其次是受中国百货业发展不佳的影响,百货店并没有基于自己的人群定位去甄选品牌,导致无法将商场销售的信息有效及时地反馈给商家,造成销售终端渠道的效率损失;第三则是人才培养梯队没有升级,缺乏深耕渠道的运营人才。

  业绩遇挫后,百丽这一年也在调整品牌战略,其中运动、服饰品牌销售额持续增长,正在取代鞋类产品成为核心盈利点。据公开资料显示,百丽鞋类业务门店季度净减少83间,年度净减少700间,而运动、服饰业务门店季度净增169间至7654间,年度净增543间至7111间。在业务同店销售表现上,鞋类同店销售下跌6.2%,而运动服饰业务则有4.5%的增幅。

  但业内人士认为,从长远来讲,运动服饰并不能成为百丽持续的盈利点。除了品牌代理的毛利并高外,中国服装市场整体发展规模体量较少。据国家统计局的数据,2016年中国服装鞋帽、针纺织品销售增幅7.1%,连续第二年个位数增长。而据时尚行业研究咨询投资机构No Agency数据,这一增幅主要由国际品牌及新进入中国市场的品牌推动,中国本土品牌增幅仅3%,撇除CPI的涨幅,实际不足2%。该机构预计,2017年,中国服装市场的增幅将跌至4.5%,其中中国本土品牌将勉强持平,也有可能首次出现微跌。

  No Agency创始人唐小唐表示,服装市场的放缓及本土品牌的衰退不可扭转,不过更令人担心的是近期纺服行业密集上市,以及与此同时诞生的大量的交易。唐小唐指出,“上周统计局发布零售数据后,几只纺服股交互涨停”显示本土市场的不理性,反映了实际零售市场的暗流涌动,多数本土品牌或许将会在市场衰退前上市套现,因此需要注意目前市场上频繁并购或者杠杆交易的本土纺服企业。

  南方日报记者 彭颖


关键词阅读:企业转型 百丽 达芙妮
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